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“成人不得阅读!”《纽约时报》推出儿童月刊

2018-01-31 17:46:57 来源:临汾生活之窗


  ▲契合“冬奥会”主题的雪橇迷宫

  一月份的最后一个星期天,《纽约时报》花费两个版面,刊登了一个巨型雪橇迷宫。这份已经166岁“高龄”的报纸开疆辟土,将目光投向了未来的读者——儿童。在每个月的最后一个星期天,《纽约时报》将随报发行一份儿童月刊。而为了2018年平昌冬季奥运会而创建的雪橇迷宫就是最新一期儿童月刊的核心内容。有趣的是,封面的下方,郑重地印刷着对家长的警告:成人不得阅读。

  不过,这份月刊的内容十分有趣,也许家长们并不能抵御住“诱惑”。该项目的艺术总监黛比·毕晓普说:“我希望我们的月刊有一点像是迪斯尼电影,大人和孩子们都可以乐在其中。”

  这期关于冬季奥运会的月刊是这份老牌报纸所推出的第三期儿童版。在板块的分配上,儿童刊也与成人版相似——包括国际、观点、时尚、艺术、科技、旅游和美食几大板块。2017年5月,《纽约时报》首次尝试在周日版中加入专门为小读者打造的内容,出乎编辑们的意料,这期增刊收到了不少正面回馈,孩子们的反馈就如同潮水般涌入编辑部的电子邮箱内。这让编辑部充满了干劲。月刊编辑凯特琳·罗珀决定在2017年11月再次推出一期,并尝试从2018年开始,将儿童月刊固定在每个月的最后一个星期日发行。

  ▲前三期儿童版封面充满了童趣

  父母们也很兴奋,有的家长在社交网站上发布了孩子们津津有味阅读报纸的照片。不少家长还在社交网络上表示,报纸成功地转移了孩子们倾注在手机和游戏中的注意力。在看到这份儿童月刊之前,不少家长已经打算取消纽约时报的订阅。而正因为这份增刊,他们决定继续订阅纸质《纽约时报》。

  家长们的反应让《纽约时报》喜忧参半。因为这意味着,尽管如《纽约时报》这样的媒体巨头,在以“光速”变化中的环境中也是风雨飘摇。事实上,为了吸引读者,《纽约时报》已经做了不少尝试,但这些尝试多数都体现在它的数字网站上。比如制作VR影片、360度视频和网络互动。

  只有这份儿童版的内容出现在纸媒上。凯特琳·罗珀表示,这一举动是为了让纸质报纸变得更加生动。尽管编辑部表示并没有为此做过市场调查,但这一做法确实能够帮助《纽约时报》更早挖掘和吸引潜在读者,而这批孩子也可能成为报纸的忠实用户。

  为了保证报纸的编辑团队能够了解这批年幼的受众的真实想法,凯特琳·罗珀会就每一期内容与十几名10多岁的孩子们聊天,听他们说关心和感兴趣的事情。接着,她会前往美国各个地区的学校,找到正在读四年级的孩子们进行访谈,聊他们对于某一个问题的看法。这些访谈的内容会构成儿童版的“观点”板块——这与《纽约时报》成人版基本保持一致。

  孩子们的想法既好玩,又充满了智慧。在最新一期中,凯特琳·罗珀采访了一批芝加哥的四年级学生。有个女孩认为,所有的电视节目和电影都应该只在Netflix上播放。而班级其他一部分孩子则思考更重大的命题——比如动物权力、反歧视和总统选举。

  ▲与“成人版《纽约时报》”相似的“观点”板块

  可以说,这份儿童月刊很好地延续了《纽约时报》的风格和定位,同时又十分风趣,甚至有点傻气——这样做显然是为了吸引年幼的读者。在这期冬奥会主题的刊物上,“纽约时报”这几个标志性英文单词被白雪所覆盖。而在上期的头版上,则印刷着一团巨大的绿色粘液(报纸内有一份如何制作粘稠物的指南)。当然,编辑们很清楚地知道,儿童月刊不能砸了《纽约时报》的招牌。比如他们在讨论接下来几期月刊的内容时,就达成了一致:报纸上绝不会出现低俗的愚人节恶作剧。对品质的坚持不仅仅体现在内容的选择,也体现在版面设计上。“我们不会拿版面设计开玩笑。儿童月刊中,可以有一点点嘲讽,一点点反叛,但我们绝对不会忘记,这是《纽约时报》。”

  针对小读者们,编辑们也会采取与众不同的叙事方式。儿童月刊不是说教,而是“寓教于乐”,把有用的信息包裹在有趣、好玩的情境之中。比如在冬奥会版本里,在像海报一样的封面上,巨大的奥运雪橇迷宫里散布着很多关于奥运的信息,正确地通过迷宫就可以达到写着信息的气泡对话框。

  对于设计团队而言,构思、制作诸如雪橇迷宫这样的大型游戏非常耗时间,不过,他们的目标是《纽约时报》能像真正的海报一样,被挂在孩子们的卧室和教室里。黛比·毕晓普说:“作为一名设计师,以前我总希望能够设计一些更加有深度、有思想的内容。不过当我深入到孩童的世界之后,我发现,儿童的内容也可以做得生动而又有深度。”


编辑: 曹淑杰 吉网新闻热线:0431-82902222

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